武宁创新"走出去请进来全媒体"模式打造山水旅游金名片-武宁县产业园区

武宁创新"走出去请进来全媒体"模式打造山水旅游金名片

旅游业

所属地区：江西-九江-武宁县发布日期：2025年08月15日

在全面推进全域旅游发展的背景下，武宁县通过招商引资与品牌营销双轮驱动，创新实施"走出去、请进来、全媒体"三维宣传战略，将分散的景区资源整合为城市级旅游IP。通过举办国际赛事、开通跨省旅游专线、联动线上线下传播渠道等举措，使"山水武宁"品牌知名度与游客量实现跨越式增长。
一、精准实施"走出去"战略拓展客源市场
武宁县针对长江中游城市群重点客源地，连续在武汉、南昌、长沙等省会城市举办旅游推介会，与7家重点旅行社达成战略合作。2023年开通的跨省旅游直通车网络覆盖武汉、南昌、黄石等城市，实现年输送游客量同比增长35%。通过建立长效合作机制，打破区域旅游壁垒，形成稳定的客源输送渠道。
二、创新"请进来"模式激活品牌影响力
通过承办环鄱阳湖国际自行车大赛、中国滑水巡回大奖赛等国际级赛事，吸引国内外媒体聚焦报道。2022年以来累计邀请全国350余家旅行社实地考察，策划"四季武宁"主题节庆活动，形成"月月有活动、季季有亮点"的营销格局。特色民宿体验、生态观光等产品组合，使过夜游客占比提升至42%。
三、构建全媒体传播矩阵提升曝光度
整合电视、网络、社交平台等传播渠道，制作多语种宣传片在海外平台投放。通过航拍直播、短视频挑战赛等新媒体形式，实现年度话题曝光量超2亿次。智慧旅游平台上线后，电子导览覆盖率达90%，助力游客量年均增长18%。
四、深化文旅融合打造全域旅游样板
依托庐山西海优质生态资源，开发水上运动、森林康养等特色产品。建成国家级旅游度假区1个、4A级景区3个，形成"湖区+山区+城区"联动发展格局。2023年旅游综合收入较五年前实现翻番，带动就业人数突破1.5万人。
通过系统化品牌塑造与精准营销，武宁县成功实现从资源型旅游地向品牌型目的地的转型。未来将持续优化"旅游+"产业体系，深化跨区域合作，进一步巩固在江西旅游格局中的特色地位。

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